Los consumidores potenciales para Vodites son los mismos individuos que compran Sonites, pero es probable que sea apropiado para Vodites una estrategia de segmentación diferente. Es necesario completar otros estudios, pero los expertos en marketing creen que será más eficaz agrupar a los consumidores de acuerdo a la forma en que adoptan nuevos productos. En este sentido, se desarrollan tres grupos para Vodites:
•Innovadores (In) – Estos consumidores serán los primeros usuarios de los productos Vodite. Las personas en este segmento tienden a ser atrevidos y están dispuestos a probar nuevas ideas con cierto riesgo. Aunque este segmento será probablemente el más grande en los primeros días, representa sólo un pequeño porcentaje del total de los consumidores potenciales. Demuestran un alto deseo e interés por los productos Vodite y sus niveles de ingresos están por encima de la media.
•Pioneros (Pi) – Los consumidores de este segmento no adoptarán productos Vodite tan rápido como los Innovadores, pero sin duda lo harán antes que la mayoría de la gente haya aceptado la nueva tecnología. Como este grupo es por lo general mucho más grande que el anterior, su influencia en otros consumidores es bastante alta. Los Pioneros tienden a ser los líderes de opinión y son útiles como "publicidad" del nuevo producto para otros compradores potenciales. Los Pioneros son fundamentales para el proceso de adopción, y no deben ser desatendidos por los departamentos de marketing. Tienen un nivel de ingresos promedio.
•Seguidores (Se) - Estas personas representan la mayor parte de los consumidores potenciales. Debido a que perciben más riesgos en la compra de nuevos productos, adoptan una innovación de producto sólo después de que un gran número de consumidores la han probado. Los Innovadores y Pioneros en particular, influyen en los Seguidores. Su nivel de ingresos es por lo general inferior a la media.