Este estudio también describe cómo los consumidores perciben las marcas comercializadas; su contenido se presenta en detalle en la sección IV.3.F. Este estudio proporciona un mapa tridimensional que muestra las similitudes y diferencias entre las marcas comercializadas. Este mapa es una representación gráfica de las calificaciones proporcionadas por los encuestados, por ejemplo: la distancia entre dos marcas similares es pequeña -marcas que están cerca una de la otra en el mapa- y es grande para marcas disímiles -marcas que están muy lejos la una de la otra en el mapa. Una muestra de un mapa de percepción se representa en la Figura 28.
Los tres dimensiones Economía, Rendimiento y Conveniencia pueden estar relacionadas con las características físicas reales, como se muestra en la Figura 29. Por último, a los encuestados se les pide que indiquen cuál sería su posición ideal en el mapa.