Para un nuevo mercado en sus primeras etapas, una buena estrategia puede ser la de servir a varios segmentos de mercado con una misma marca. Esta situación se puede producir si las necesidades de dos segmentos de mercado son bastante similares o si un segmento es demasiado pequeño para conseguir las necesarias economías de escala. Luego, a medida que éstas necesidades cambian o al aumentar el tamaño del segmento, puede ser necesario colocar una marca para cada punto ideal.