Es altamente recomendable leer detenidamente este libro antes de empezar el reto Markstrat. Si no lo hace, puede poner a su equipo en desventaja.
A no ser que su profesor indique otra cosa, usted debe de leer los siguientes cuatro capítulos antes de la Ronda de Decisión nº 1.
•Introducción al reto Markstrat.
•Resumen del mundo Markstrat
•Dirigiendo su empresa.
•Comprendiendo su informe anual de resultados.
En esto cuatro capítulos, usted descubrirá: cuales son sus retos y objetivos; como es el mundo Markstrat en términos de productos, consumidores, canales de distribución, competidores, etc.; como trabaja su empresa y que decisiones tiene usted que tomar para gestionarla en los próximos 5 a 10 años; que información estará disponible para usted en el informe anual de resultados.
Le recomendamos que lea los dos últimos capítulos antes de la Ronda de Decisión número 2.
•Posicionamiento e Investigación y desarrollo.
•Guía del usuario para la herramienta del Plan de Marketing.
En ellos, usted aprenderá más detalladamente: como usar las escalas semánticas y multidimensionales para reposicionar las marcas; como y cuando reposicionar marcas o lanzar una nueva; como los departamentos de I+D y Marketing trabajan conjuntamente.