Esta situación es similar a la anterior. Como el precio es la dimensión más importante en el mercado Sonite, los fabricantes deben esperar la presión de los consumidores para conseguir precios más bajos, especialmente en los segmentos de gama baja. Una vez más, si los precios de la marca no se ajustan respecto a esa presión, es probable que aumente la distancia entre la percepción sobre la marca y el punto ideal esperado por los consumidores a lo largo del eje de los precios (Semánticas) o de economía (MDS).