El informe “Inteligencia sobre la Competencia” proporciona estimaciones de los presupuestos en publicidad y en equipos comerciales invertidos por las empresas en cada mercado durante el periodo de simulación.
Competencia en publicidad. Por cada empresa, marca y segmento se dan los presupuestos asignados a publicidad. También se ofrece el desglose por marca y segmento. En el estudio se incluyen todas las marcas comercializadas en el período actual. Ver la Figura 30 para un resumen de este estudio.
Dimensiones Estimadas de Comunicación y Calidad del Mensaje. En esta sección se ofrece una estimación de las dimensiones comunicación que han sido utilizadas por todas las marcas, así como una estimación de la calidad del mensaje. Mensajes con calidad superior se obtienen con presupuestos de investigación de publicidad más elevados
Competencia en equipos comerciales. Este estudio estima el tamaño de los equipos comerciales por empresa, por marca y por canal y como se asignan a las marcas y a los canales. En el estudio se incluyen todas las marcas comercializadas en el período actual. Ver la Figura 31 para un resumen de este estudio.
Figura 30 – Investigación de Mercado – Competencia en publicidad – Inversiones por marca
Figura 31- Investigación de Mercado – Competencia en equipos comerciales – Tamaño por empresa y canal