Estudios de Investigación de Mercado

Una de sus decisiones será la de encargar estudios de investigación de mercado. Todos los estudios se compran al comienzo de un período y están a cargo de una firma especializada de investigación, durante ese período. Por lo tanto, la información proporcionada es relevante para la situación del mercado en el período analizado, con la excepción del estudio de Previsiones del Mercado. Los resultados se entregan con su informe anual al final del período y se pueden utilizar para las decisiones del próximo período .

Las empresas pueden comprar 12 tipos diferentes de estudios, como se muestra en la Figura 6. Los estudios se ocupan de los mercados Sonite y Vodite, consumidores y canales. Todos los estudios se explican más detalladamente en el apartado IV.3.

Nota : sólo cuatro estudios estarán disponibles en el informe del período 0 : Encuesta a los consumidores, el panel del consumidor, el panel de distribución y las previsiones del mercado .

La mayoría de los estudios se aplican sólo si hay marcas comercializadas durante el período en el mercado correspondiente. Por ejemplo, ordenando el estudio de Panel de Consumidores para el mercado Vodite es irrelevante si no hay marcas Vodite que se comercializan. Si pide estos estudios y si no hay marcas que se comercializan en el período, no se le cobrará por ellos. Sin embargo, el coste correspondiente se resta de su presupuesto al tomar sus decisiones. Usted puede utilizar el estudio de comparación (Benchmarking) para anticipar si la competencia lanzará nuevas marcas .

Lea la sección "Solicitud de Estudios de Investigación de Mercado " para revisar la parte de decisiones de Investigación del mercado

Figura 6 – Estudios de investigación de Mercado disponibles