En el pasado, cada empresa ha completado con éxito dos proyectos de I + D en los que se basan las marcas comercializadas en el período 0. El nombre del proyecto comienza con las letras PO seguido del nombre de la marca correspondiente. Por ejemplo, el proyecto de I+D correspondiente a la marca existente MOST se denomina POMOST .
El departamento de Marketing le puede pedir al departamento de Investigación y Desarrollo que desarrolle nuevos proyectos, bien para actualización/modificación de marcas existentes o para poner en marcha otras nuevas. En efecto, los productos existentes pueden necesitar ser mejorados durante su ciclo de vida para adaptarse a las cambiantes necesidades de los consumidores, y los nuevos productos pueden ser creados con el fin de enfocarlos a segmentos sin explotar en los mercados existentes o a nuevos mercados.
El capítulo VI incluye información detallada sobre las estrategias y los procesos de Investigación y Desarrollo. El resumen que figura a continuación le mostrará cómo se puede controlar la estrategia de marketing de su empresa, y le dará el nivel de detalle necesarios para entender los otros capítulos de este manual.
Al solicitar un nuevo proyecto de I+D, el departamento de Marketing debe especificar el nombre del proyecto, las características deseadas para el producto tanto si es nuevo o mejorado, y el coste base objetivo. El departamento de Marketing también debe asignar un presupuesto para el proyecto. Hasta diez proyectos de I+D se pueden pedir cada período para los dos mercados, cinco proyectos Sonite y cinco proyectos Vodite.