Sobre la base de sus decisiones y sus estimaciones para los
tamaños de los segmentos y de las participaciones de mercado de la marca, la
herramienta del plan de marketing puede hacer proyecciones financieras dentro
del período de decisión. Este formato, que se representa en la Figura
65, muestra un
resumen pro forma de pérdidas y ganancias, con un formato similar a la que
encontrará en su informe anual.
Las líneas desde Ingresos hasta la
Contribución después del Marketing se obtienen mediante la suma de las
columnas del anterior formulario Contribución Marca. Las otras líneas se
explican a continuación:
(j) Estudios de Investigación de Mercado: igual al coste total de los estudios de mercado comprados en sus decisiones y el coste de cada estudio se presenta en el formulario de decisiones de Estudios de mercado.
(k) Investigación y desarrollo: igual a la suma de todos los presupuestos asignados a I+D en sus decisiones; el presupuesto a asignar es una de las decisiones que usted debe de tomar cuando inicia o relanza un proyecto de I+D.
(l) Costes y beneficios excepcionales: esta línea generalmente es igual a 0; puede incurrir en un coste excepcional, si usted decide retirar una marca; en este caso, cualquier inventario remanente tendrá que ser eliminado y el coste se calcula como se explicó en la sección anterior para la Pérdida por eliminación de inventario.
(m) Beneficios antes de impuestos igual a Contribución después de Marketing – (j) – (k) – (l)
Figura 65 – Plan de Marketing – Empresa - Pérdidas y Ganancias
ACERCA DEL EQUIPO MARKSTRAT
Equipo Marketing Americas: Paul Ritmo & Jesica Zelek
Equipo Marketing EMEAA: Stéphanie Zanon, Neda Brigui, Patricia Huber
Equipo de desarrollo: Aurélien Dauvergne, Ali Oulhaci, Rémi Triolet & Alexandre Veillet
Equipo de soporte: Moranne Held
Copyright © 2003, 2012 by Jean-Claude Larréché, Hubert Gatignon & Rémi Triolet
Software © 2003, 2012 by StratX
Markstrat es una marca
registrada de StratX
Todos los derechos reservados
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ISBN-10 : |
985843241 |
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ISBN-13 : |
MARKSTRAT
La simulación MARKSTRAT fue creada hace más de 30 años por Jean Claude Larreché, profesor de Marketing en la cátedra Alfred H. Heineken del INSEAD y por Hubert Gatignon, profesor de Administración de empresas en la cátedra Claude Jensen y profesor de Marketing en el INSEAD y ha sido continuamente actualizada y mejorada desde su creación.
Usado en combinación con los métodos tradicionales de enseñanza, como las sesiones de conceptos o los casos de estudio, Markstrat es una herramienta muy eficaz para aprender los conceptos de Marketing estratégico, como la estrategia sobre el portafolio de marcas, la estrategia de segmentación y posicionamiento y también de Marketing operativo.
De manera similar a un simulador de vuelo, esta simulación de Marketing, permite a estudiantes y directivos practicar de manera intensiva nuevas habilidades, en un entorno libre de riesgos, antes de aplicarlas en el mundo real.
EL modelo matemático de Markstrat está basado en fundamentos teóricos sólidos y las fórmulas en que se basa, han sido ampliamente probadas con resultados eficientes. Markstrat se ha usado para entrenar con éxito a un gran número de estudiantes y directivos de muchas universidades y organizaciones.
Usted y su equipo tendrán que gestionar una empresa y su portafolio de productos en un entorno dinámico e interactivo. No se requiere tener experiencia previa en informática, pero es importante leer este manual antes de comenzar el curso. Si no lo lee con detenimiento, ¡correrá el riesgo de poner a su equipo en una situación de desventaja competitiva!
StratX Simulations es una filial de STRATX, un grupo de formación y desarrollo fundado por Jean Claude Larreché, profesor de Marketing del INSEAD. STRATX en sus plataformas, consolida los conocimientos de las mejores escuelas de negocios, de consultores estratégicos de gestión y de especialistas en diseño de herramientas para la educación.
La misión de StratX Simulations es desarrollar y comercializar Simuladores de Negocio para la Comunidad Académica. Desarrollamos, con alta tecnología, sofisticadas simulaciones y herramientas, trabajando en equipo con eminencias académicas como Jean Claude Larreché, Huber Gatignon, Chan Kim y René Mauborgne, profesores del INSEAD.
StratX Simulations trabaja en tres áreas: Marketing, Estrategia y Management.
Nuestra metodología está basada en el convencimiento de que las nuevas habilidades, deben de aprenderse por medio de la acción y de la experiencia, en vez de los libros o las clásicas clases.
Durante los últimos veinte años, StratX Simulations ha diseñado y desarrollado una gama de simulaciones de negocios de alto nivel, incluyendo Markstrat, BrandPRO, Markops y Blue Ocean Strategy Simulation, que se utilizan en más de 500 escuelas de negocios de más de 60 países.